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Des émetteurs GPS dans les Kit Kat! - LOOK OUT

Des émetteurs GPS dans les Kit Kat!

COMPLÈTEMENT FOU ! Quand la fiction devient réalité…

En Grande-Bretagne, la marque d’agro-alimentaire Nestlé a lancé une nouvelle campagne de pub qui ne laissera personne indifférent. Un jeu qui n’est pas sans rappeler le fameux ticket d’or du film Charlie et la chocolaterie de Tim Burton: Willy Wonka cache cinq tickets d’or dans ses barres de chocolat avec en récompense la visite de sa chocolaterie.

Nom de l’opération: We will find you (Nous vous retrouverons)


Le principe

La marque annonce avoir caché six émetteurs GPS dans ses barres chocolatées (KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium et Yorkie Milk). À l’ouverture du paquet piégé, l’émetteur se déclenche aussitôt. La marque promet alors de débarquer en un instant chez l’heureux gagnant et de lui remettre directement un chèque de 10 000 livres sterling ! Le slogan « Nous vous retrouverons » prend ainsi tout son sens.

Autour de ce jeu, Nestlé a mis en place une gigantesque campagne de pub: 3 000 affiches ont été collées à travers le pays. Elles intègrent des QR codes et des puces NFC. À l’approche du smartphone NFC ou via le scan du QR code, les passants sont redirigés sur leur mobile vers une page leur permettant de toucher 2 000 récompenses de 10 livres sterling. Ils peuvent aussi checker l’état de la course aux emballages gagnants.

Agence: JWT

Source: Numérama 

Notre avis: Mais jusqu’où ira-t-on? C’est la question qu’on est en droit de se poser lorsqu’on observe une telle campagne. Si l’excitation d’un tel jeu peut convaincre certaines personnes d’acheter le produit, d’autres seront pour le coup moins sereines lorsqu’elles ouvriront leur paquet de KitKat de peur qu’une escouade débarque à tout moment! En tout cas c’est une opération Big Brother qui va certainement créer le buzz!

Les Big Sis’

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