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Inédit : Les abribus interactifs de Skoda - LOOK OUT

Inédit : Les abribus interactifs de Skoda

Dans le cadre de la campagne de lancement de la nouvelle citadine 5 portes Skoda Citigo intitulée : « Skoda Citigo. Votre nouvel outil de communication« , le constructeur automobile tchèque Skoda ne fait pas les choses à moitié et innove en terme de communication !

Skoda et JCDecaux Innovate, en collaboration avec les agences La Chose et Mediacom, proposent un concept inédit d’abribus interactifs pour faire vivre aux passants l’expérience « Meet Citigo » : une expérience virtuelle à bord de la Skoda Citigo

Pour atteindre son objectif, qui est de doubler ses ventes en France d’ici 2015 et à l’international d’ici 2018, la marque a mis en place un dispositif média de masse. Ainsi, la campagne de lancement de la nouvelle citadine Skoda Citigo comprend un large dispositif de communication : TV, presse, web, affichage et mobiliers urbains.

Avec ce nouveau modèle citadin, segment jusqu’alors inoccupé par la marque, Skoda cible les jeunes urbains de 18 à 35 ans. Pour capter l’attention de son coeur de cible, Skoda a adopté un ton décalé et adapté sa campagne de communication aux habitudes des jeunes urbains : intéractivité, proximité, rencontre dans le monde réel.
 

L’expérience

Pour l’occasion, du mercredi 13 au mardi 19 juin, cinq abribus parisiens ont été équipés d’un écran 22 » installé à l’intérieur du show-case et d’une caméra fixée au-dessus du banc. L’écran, qui est intégré à l’intérieur de l’affiche, reprend l’intérieur de la Skoda Citigo et diffuse en temps réel l’image des personnes filmées sur le banc de l’abribus. Pour vivre l’expérience « Meet Citigo », il suffit aux passants d’appuyer sur le bouton situé à gauche de l’écran afin de déclencher la caméra, puis de s’asseoir sur le banc pour s’observer à bord de la Citigo et devenir les acteurs principaux de la publicité.

Objectifs des abribus interactifs : communiquer sur le côté ultra-citadin et sur l’habitabilité de la Skoda Citigo. 

 

Pour rappel, voici quelques exemples de spots publicitaires :

 

Source photos : cbnews.fr

Agences : JCDecaux Innovate, La Chose et Mediacom 

Notre avis : Encore un bel exemple d’exploitation du mobilier urbain ! En effet, aujourd’hui, le mobilier urbain semble être un outil de communication apprécié et prisé par des marques qui souhaitent communiquer différemment, d’une manière toujours plus inédite et créative. Souvenez-vous, par exemple, des abribus transformés en frigo par Danone Chiquitas Fruits. La mise en place d’abribus interactifs est une première en France, de quoi attirer l’attention des passants et faire parler de la marque !

Les Big Sis’

 

 

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