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Mikado teste votre résistance ! #EvenIfYouShouldnt - LOOK OUT

Mikado teste votre résistance ! #EvenIfYouShouldnt

Faut-il toujours accepter un paquet de Mikado? 

 

  

Succomber à la tentation du Mikado, ça a un prix ! C’est en tout cas le message qu’essaie de faire passer la marque française de biscuit dans sa nouvelle campagne de pub lancée le 11 mars dernier. Une campagne de 6 spots interactifs signée Buzzman.

Depuis 2011, Mikado s’est européanisé en délaissant son slogan « La petite faiblesse qui vous perdra » pour sa version anglophone « Even if you shouldn’t »! Elle a su faire de l’humour sa marque de fabrique, et c’est avec grand plaisir que nous retrouvons cette signature dans sa nouvelle campagne.


L’opération: « Mikado Resistance Test »

 


 

Le concept

Un énorme distributeur de Mikado a été installé au coeur d’un centre commercial. L’écran géant situé au-dessus invite les passants à appuyer sur un gros bouton rouge. Les plus téméraires et/ou gourmands qui osent appuyer sur le bouton vont alors disparaître et se retrouver au coeur d’une situation plutôt… embarrassante. Les passants qui observent cette scène via le grand écran vont alors halluciner en découvrant la suite!

L’objectif

Cette mise en scène, ou stunt, va créer le buzz à coup sûr! C’est une technique qui a très bien marché pour la TNT et son opération « Push the button to add drama« : la vidéo a récolté plus de 44 millions de vues!
Il est évident que les victimes sont des acteurs. L’essentiel étant de faire réagir les passants spectateurs de la scène. Mikado a choisit la bonne combinaison en rendant ces vidéos interactives: l’internaute a le pouvoir de choisir sa victime. Quoi de mieux pour susciter l’intérêt de ce dernier?

#EvenIfYouShouldnt

Agence: Buzzman

Notre avis:
Jolie opération pour la marque. On regrette cependant le peu de choix de fins possibles: seulement 3 fins différentes pour nos 6 victimes… Buzzman nous avait habitué à beaucoup plus d’alternatives avec l’opération The Hunter and The Bear. Ces fins sont toutefois assez drôles et plutôt créatives. Le tout est soigneusement orchestré ce qui donne la sensation du live action. Le public (figurants ? ) est en tout cas conquis!

 

Les Big Sis’

 

 

 

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