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Un blockbuster contre l'illettrisme ! - LOOK OUT

Un blockbuster contre l’illettrisme !

De l’action, des explosions, des effets spéciaux et du suspense, une bande-annonce impressionnante…

Mais pour quoi exactement ?


Et non, il ne s’agit pas là d’une bande-annonce d’un nouveau blockbuster américain, mais du spot de sensibilisation de l’ANLCI: l’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme.

 

En 2012, l’agence DDB Paris avait réalisé pour l’ANLCI une campagne qui avait marqué les esprits: les codes de la publicité classique de presse avaient été détournés pour faire passer le message fort du problème de l’illettrisme en France.

En 2013, l’illettrisme est déclaré « Grande Cause Nationale 2013 ». 2,5 millions de personnes sont toujours en situation d’illettrisme en France. Il est donc nécessaire d’en parler pour faire prendre conscience du phénomène, et inciter les gens à lutter contre ce fléau. C’est l’agence DDB qui est encore aux commandes de cette nouvelle campagne de sensibilisation. Elle réalise avec Thomas Garber un trailer imitant les codes des blockbusters américains.


Les publicités détournées de 2012…

Agence: DDB Paris

Sources: DOC News

Notre avis: C’est astucieusement pensé, et admirablement réalisé. L’idée de détournement n’est pas nouvelle, mais c’est ce qui fait désormais la signature de l’ANLCI. Une action qui a prouvé son efficacité: en 2012 on comptait alors 3 millions d’illettrés, aujourd’hui un peu plus de 2 millions.

Les Big Sis’

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